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实时竞价广告市场势不可挡

实时竞价给网络营销市场带来了生机与活力;目前,在美国的实时竞价广告经历了快速发展期之后已进入相对成熟的阶段。2012年的美国广告主,花在实时竞价广告上的费用高达20亿美元,预计2013年将超过33.6亿美元。
实时竞价广告在中国的爆发点是2012,以成立于2011年8月的新数网络为代表的需求方平台发展迅猛,去年达到2000万美元的市场规模。虽然,实时竞价技术在中国刚刚起步,但其内在的爆发力在去年足以见分晓;去年中国的实时竞价广告投放量达9.1亿元,还将会以100%的增速继续推进。据艾瑞咨询的研究及预计,到2016年,实时竞价广告的市场吸金能力会达到245.7亿元,平均提升150%的广告效果,投资回报率提高了16%。
起源于美国的实时竞价模式,主要包括需求方平台、广告交易平台、供应方平台、数据管理平台和网络媒体等等的参与主体。虽然实时竞价在国内发展速度飞快,但是,目前国内的实时竞价主要由需求方平台和广告交易平台构成,整个产业链还没有形成;
实时竞价广告的效果显著,这将吸引医药、金融、食品等广告主的参与;特别是电子商务领域。